Une stratégie SEO efficace ne se limite pas seulement à la création de contenu et à l’obtention de backlinks. De plus, il y a un travail important d’analyse et d’optimisation réguliers qui doit être fait. Le suivi du positionnement SEO est une tâche que vous devrez accomplir assez fréquemment parmi ces tâches d’analyse. De quoi s’agit-il exactement et comment y parvenir ? Cet article contient toutes les réponses !

En SEO, qu’est-ce que le suivi de positionnement?

Le suivi de positionnement, également appelé «rank tracking», est un processus SEO qui vise à suivre l’évolution des positions d’un site web sur des moteurs de recherche tels que Google par rapport à un certain nombre de mots-clés.

Concrètement, il s’agit d’analyser la performance organique des mots-clés en question sur une période donnée. L’objectif ultime du suivi des positions des mots-clés et de l’apprentissage est d’augmenter le trafic et les performances commerciales du site Web.

Pourquoi est-il important de surveiller les positions de ses mots-clés?

Pour plusieurs raisons, le suivi des classements est un processus SEO essentiel :

1. Examiner les résultats de la stratégie SEO

Votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche a pour but principal d’augmenter le trafic organique de votre site web. En améliorant la position de vos pages sur les mots-clés les plus pertinents pour votre entreprise, vous pouvez y parvenir.

Si après avoir analysé vos positions, vous constatez que les mots-clés ciblés grimpent en position, votre stratégie est efficace ! Si les mots-clés restent stagnants ou pire encore, c’est que vous n’avez pas utilisé la bonne stratégie de référencement naturel.

2. Examiner les résultats de la concurrence

Une bonne approche de suivi des positions SEO couvre non seulement votre site web, mais aussi ceux de vos principaux concurrents sur les moteurs de recherche. En effet, toute amélioration ou diminution de position se produit en fonction de leurs sites.

En analysant le changement de positionnement des mots-clés de vos concurrents, vous pouvez identifier les mots-clés sur lesquels ils se concentrent et les techniques qu’ils utilisent pour améliorer leur positionnement. Ainsi, vous pouvez tirer des leçons de leurs succès et de leurs erreurs et répéter ce qui fonctionne.

3. Déterminer les raisons de la perte soudaine de trafic

Parfois, le trafic chute brusquement sans raison apparente. Le suivi des positions de ses mots-clés permet de trouver plus rapidement les causes de la perte de trafic (modification mal exécutée, erreurs techniques, mises à jour Google, etc.).

4. Gagner facilement du trafic

La meilleure façon d’augmenter rapidement et sans grand effort le trafic et d’optimiser les pages déjà existantes du site qui ont du potentiel à drainer du trafic. Cependant, le plus grand défi est de les découvrir. Heureusement, lorsque vous avez un système de suivi de positionnement des mots-clés, c’est plutôt simple !

En effet, une bonne approche pour suivre et trouver les mots-clés qui ont du volume de recherche et sur lesquels vous êtes positionné en bas de la première page ou en haut de la seconde page de Google.

Ensuite, vous trouvez les pages appropriées et vous les optimisez en utilisant ces mots-clés dans le contenu, les liens internes, les balises alt des images, les titres H2 et H3, etc.

Outils pour garder un œil sur son référencement

Recherche Google

Search Console est le meilleur outil pour le suivi des positions et tous vos besoins SEO. C’est l’outil officiel de Google et les informations qu’il fournit sont les plus fiables.

Le rapport performance contient des données sur les positions de vos mots-clés, que vous pouvez filtrer en fonction des pages, des impressions, etc. De plus, vous pouvez exporter les données pour l’analyser sur Google Sheets ou créer un tableau de bord de suivi personnalisé avec Google Data Studio.

SE Ranking

Un logiciel de suivi de positionnement riche en fonctionnalités est SE Ranking. Les moteurs de recherche, Google Maps et même Google Ads peuvent surveiller les résultats. Vous pouvez même analyser comment vos snippets et vidéos sont positionnés.

Cet outil vous permet de mesurer les performances de plusieurs moteurs de recherche à la fois (Google, Bing, YouTube, Yahoo et Yandex) et de plusieurs sites pour chaque mot-clé. De plus, l’outil vous donne accès aux mêmes informations détaillées sur les positions de cinq de vos concurrents.

Wincher

Wincher est un outil de suivi de positionnement SEO simple mais efficace. Il vous aide à surveiller les performances des mots-clés, à optimiser les pages de votre site Web et à trouver des moyens uniques d’augmenter le trafic de votre site Web.

Cet outil fournit une vue d’ensemble de votre volume de trafic, des mots-clés que vous suivez et de leurs positions, ainsi que des concurrents que vous surveillez avec son tableau de bord simple et interactif. Wincher inclut également un outil de recherche de mots-clés dans son outil de suivi des positions. Il offre un accès complet à l’API aux utilisateurs qui souhaitent une intégration externe.

Advanced Web Ranking

Selon beaucoup d’experts, Advanced Web Ranking est la meilleure solution de suivi des positions car c’est son seul objectif. Bien sûr, il propose également des fonctionnalités d’analyse de la concurrence et de rapports SEO. Mais l’outil a d’abord été créé pour surveiller la position des mots-clés SEO.

Il a la capacité de collecter des données de plus de 4 000 moteurs de recherche, y compris Google, Yandex, Baidu, DuckDuckGo, YouTube et Amazon, entre autres. Cela s’applique aux positions sur mobile et sur ordinateur.

Semrush

Semrush est une société de logiciels en tant que service (SaaS) basée à Boston qui propose des abonnements à ses logiciels de visibilité en ligne et d’analyse marketing. Avant l’adoption du modèle SaaS, Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov ont créé Semrush en tant qu’outil de référencement et une extension de navigateur. Le programme fournit des informations d’analyse telles que le trafic des sites Web, le montant du CPC des mots clés Google Ads, l’audit des sites Web, la recherche de sujets, la génération de prospects et d’autres informations liées au référencement.

De nombreuses agences de marketing utilisent Semrush pour leur système de rapports. En effet, le programme offre la possibilité de générer des rapports personnalisables qui peuvent être envoyés directement par e-mail.

Ubersuggest

L’un des générateurs de mots-clés gratuits les plus utilisés sur Internet est Ubersuggest. Il regroupe toutes les requêtes de Google Suggest et les données de Google Keyword Planner. Il propose des mots-clés simples à analyser autour d’une sémantique spécifique.

Il est devenu crucial d’optimiser les contenus textes publiés sur Internet afin qu’ils soient bien positionnés et donc lus par les internautes. Une étape cruciale pour optimiser le référencement naturel de son site Web est l’utilisation de mots-clés pertinents, que ce soit pour la partie « on-site » ou « off-site » de votre stratégie SEO.

Ahrefs

Ahrefs, qui a été lancé sur le marché en 2011, s’est rapidement imposé comme un outil essentiel dans le domaine du référencement naturel. L’un de ses avantages est qu’il est possible de contrôler et de vérifier en permanence les liens menant à un site Web. Cet outil de référencement naturel est d’une grande aide pour les référenceurs et les webmarketers, car les liens (ou backlinks) ont un impact significatif sur la position d’une page dans les moteurs de recherche. Pour améliorer le lien building d’un site ou d’une page web, il sera possible d’analyser le nombre et la qualité des liens.

Cependant, l’intérêt d’Ahrefs ne se limite plus à l’analyse globale des backlinks d’un site Web. Ahrefs est aujourd’hui un outil de référencement pertinent pour la recherche de mot clés, car il stocke de nombreuses données. En effet, en suggérant un mot-clé à Ahrefs, l’outil peut fournir à l’utilisateur une longue liste d’autres mots clés, ainsi qu’un certain nombre d’informations qui pourront s’avérer utiles pour créer une stratégie de contenu appropriée. Ahrefs propose de trouver des mots-clés populaires sur Bing ou des plateformes comme Amazon ou YouTube en plus de Google.

SiteGuru

SiteGuru n’a pas besoin d’installation. Il suffit d’ajouter son site Web à l’outil. Il effectue automatiquement l’audit une fois cela accompli. Il crée une liste de tâches à accomplir pour optimiser en moins de quinze minutes. Il peut s’agir de revoir les méta descriptions, de réparer les liens brisés ou d’améliorer la vitesse de son site Web. SiteGuru classe chaque élément du plus au moins important. Cela nous permet de connaître les éléments qui doivent absolument être corrigés ou optimisés.

Moz

Moz, vous pouvez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un outil de référencement simple et accessible pour gérer un site web.

Moz offre de nombreuses fonctionnalités utiles que vous pouvez tirer le meilleur parti. L’outil comprend notamment un explorateur de mots-clés qui vous permet de trouver des mots-clés pertinents et de les analyser en fonction du volume de recherche. De plus, Moz propose un outil de construction de liens qui vous permet de découvrir toutes vos options en matière de liens.