Le marketing digital entreprise a radicalement changé depuis l’arrivée du web et de ses innovations. Le numérique fait irréversiblement partie de notre quotidien, de nos vies.
La plupart des personnes disposent d’une existence digitale, sur les réseaux sociaux ou sur d’autres plateformes d’échanges. Ceux qui ont décidé de résister aux médias sociaux utilisent quand même le net pour faire des recherches et avoir certaines informations.
Ce boom numérique noté depuis les années 2000 révèle à suffisance l’opportunité de saisir le cyberespace en tant que plus grand marché au monde. La révolution de ce phénomène consiste dans le fait qu’il n’y a plus de barrières entre les personnes, plus de barrières douanières.
La liberté de commerce et d’établissement revêt ici toute sa plénitude. Eu égard à toutes ces considération, le marketing digital entreprise devient, non plus une opportunité, mais une nécessité pour réussir sa stratégie de marketing globale.
Rentabilité, mesurabilité, ciblage, fidélisation, opportunité, image, voici les domaines dans lesquels se révèlent les avantages du marketing digital pour les entreprises.
Le marketing digital entreprise: gage de rentabilité
Personne ne souhaite faire du business à perte. Lorsqu’on est une petite ou moyenne entreprise, le budget requis pour la publicité classique pourrait être l’équivalent de toutes vos ressources.
Cela contribue à la faillite de plusieurs entreprises qui n’arrivent pas à sortir la tête de l’eau. Le marketing digital vous permet d’investir peu de ressources financières et profiter d’une audience mondiale.
C’est en quelque sorte une démocratisation des moyens de prospection qui ne sont plus l’apanage des grosses firmes. Même pour ces dernières, le marketing digital entreprise devient de plus en plus une nécessité face aux limites des techniques de marketing classique : limitation dans le temps, limitation dans l’espace, énorme coût, difficile mise à jour.
En effet, s’il est très facile de mettre à jour une information sur un site internet, c’est beaucoup plus difficile de le faire dans un spot publicitaire qui passe déjà à la télé ou à a la radio.
Pour quelques secondes dans une télé de notoriété internationale, vous débourserez une fortune, sinon vous serez obligé de vous contenter d’un medium local ou communautaire.
Un outil mesurable
Avec les techniques de marketing classique, il est difficile d’évaluer le nombre de personnes touchées ou de suivre le succès de la campagne. Par exemple, vous ne pouvez pas savoir combien de personnes suivent un spot publicitaire qui passe à la télé alors que vous aurez le nombre exact de vue d’un live.
Il en est de même pour le nombre de followers de votre site ce qui vous permet d’utiliser des techniques comme le retargeting pour une campagne optimisée.
Ainsi, internet devient un outil de mesure précis qui vous permet d’évaluer votre entreprise au fur et à mesure que vous avancez et de réajuster certains aspects dans une logique de perfectionnement.
Cette capacité de veille qu’offre le marketing digital entreprise grâce à la fourniture d’informations précises et pertinentes ne saurait se faire avec le marketing classique.
Tout ce que vous pourrez savoir c’est l’audience de la télé ou de la radio mais difficilement celle de votre publicité de quelques minutes. En plus, les infos que vous recevrez dans ce cas, ne seront pas instantanées.
Un outil de ciblage
Quel que soit votre domaine d’activité, vos produits ou services ne peuvent pas intéresser tout le monde. C’est tout l’intérêt du ciblage qui est facilité par le marketing digital entreprise.
Avec les méthodes classiques, on se base sur l’audience d’un support (magazine, télé, radio, panneaux publicitaire, etc.) pour cibler les potentiels clients.
Par exemple, on peut choisir un magazine qui parle de cosmétique pour faire la pub d’articles pour enfants sachant que les mères sont les potentiels clients.
Toutefois, le digital offre des outils encore plus perfectionnés qui fournissent des informations encore plus précises. Vous aurez la possibilité de cibler les internautes qui auront fait des recherches sur des produits ou services similaires à ceux que vous proposez afin de faire de la publicité ciblée. Cela augmentera vos chances de vente et vous permettra d’avoir un gain de temps et d’argent. Le mot qui regroupe tout cela est l’efficience.
Profiter du plus grand marché mondial
Aujourd’hui, beaucoup de personnes font des recherches sur le net avant d’acheter un produit. Beaucoup d’autres font leur achat sur le net de bout en bout, le marketing digital vous permet de proposer des services de relations clients sans beaucoup dépenser (suivi commande, mailing, chatbot, etc.).
Lorsqu’on veut acheter quelque chose, on ne demande plus au voisin ou à un ami mais à Google. C’est pourquoi il est important d’être présent dans ce puissant moteur de recherche et pour y parvenir il faudra utiliser des méthodes comme le référencement SEO.
Cela vous permet de figurer sur les premiers pages de résultats de recherche ce qui vous assurer une certaine notoriété et l’atteinte de vos objectifs commerciaux.
Si grâce au référencement local vous ciblez les personnes qui sont susceptible d’être vos clients d’un point de vue géographique, le référencement classique vous permet d’être accessible au monde entier. Il n’y a aucun autre outil au monde que le marketing digital entreprise qui permet d’atteindre les cinq continents avec si peu de ressources et en étant une petite entreprise.
La valorisation de votre image
Le marketing digital entreprise vous permet de gérer vous-même votre réputation digitale avant qu’une autre personne ne le fasse à votre place. La réputation digitale ou e-réputation est l’image que votre entreprise véhicule à travers les différents canaux d’internet.
Si vous n’y êtes pas actif, vous risquez de subir le dictat de la concurrence qui n’hésitera pas à ternir la vôtre de manière subtil. Il faut savoir que la réputation numérique est aujourd’hui le baromètre principal de toutes les entreprises.
Elle peut faire grimper votre chiffre d’affaires en un clic ou anéantir des années de travail si vous la négligez. Alors, c’est à vous de voir si vous voulez subir votre réputation ou choisir l’image que vous voulez véhiculer sur le net.
Plusieurs canaux à votre disposition
Pour réussir votre marketing digital entreprise, pour assurer votre e-réputation, pour augmenter votre chiffre d’affaires, plusieurs canaux sont disponibles à travers le web.
Pour plus d’efficacité, et selon votre domaine d’activité, il peut être intéressant d’opter pour plusieurs canaux en même temps. Avoir un site internet est la plus importante décision que vous devrez prendre dans le cadre de votre stratégie de marketing digital entreprise.
En outre, vous devrez, par le truchement d’un Community manager, utiliser des médias sociaux comme :
