Le référencement actuel est un gage de votre visibilité en ligne, d’où le recours à une société référencement naturel. Il est un pan important de votre stratégie de marketing digital et même de votre stratégie de marketing global. De ce fait, vous avez besoin de choisir une société référencement naturel sur la panoplie d’agences qui existe aujourd’hui. Ce choix doit se faire selon des critères préalablement définis afin d’avoir un partenariat durable et fructifiant.

Définissez vos objectifs

Vous n’avez pas besoin de maîtriser les subtilités du SEO pour le choix de votre société référencement à naturel. Une connaissance de base vous permettant de définir les objectifs à atteindre suffit largement. Selon la taille de votre organisme et son ancienneté, vos objectifs peuvent être l’optimisation technique du site ou la refonte totale. Ainsi, en connaissant l’état de votre site vous pourrez définir vos exigences et choisir une société référencement en conséquence. L’agence pourrait ainsi approfondir le diagnostic de votre site en évaluant la qualité de navigation des visiteurs, le parcours d’achat et d’information et la qualité du ranking.

Effectuez une présélection

Votre premier réflexe devrait être de faire une recherche sur internet. En effet, il serait paradoxal qu’une société référencement naturel vous promette une optimisation alors qu’elle n’est pas capable d’optimiser son propre site. Alors, c’est l’occasion de faire une présélection et d’éliminer les sociétés de référencement dont les sites ne figurent pas sur les premières pages de résultat du moteur de recherche.

Toutefois, vous ne pourrez pas être aussi automates, car de petites agences peuvent avoir un service de qualité et sur mesure sans pour autant avoir les moyens de leurs politiques. L’avantage de ce type de société de référencement est qu’elle vous offre des solutions sur mesure. Pour en dénicher celles qui sont efficaces et fiables, prêtez l’oreille à votre entourage professionnel. Interrogez des responsables marketing pour évaluer leur niveau de satisfaction.

Jaugez l’attitude de la société référencement naturel

Après avoir demandé un devis et sélectionné les sociétés de référencements naturels qui entrent dans votre ligne prévisionnelle, jaugez leur attitude. Le meilleur moyen est d’organiser des entretiens pour évaluer leur capacité d’écoute. Si la société vous pose beaucoup de questions pour évaluer vos besoins afin de définir une stratégie efficace, c’est le signe d’une démarche de qualité.

En outre, le devis doit être détaillé et  justifié, car il est fait en fonction de votre profil client, défini selon vos objectifs et vos besoins préalablement fixés. Cette attitude professionnelle de la part de la société référencement naturel vous donne les prémices sur la réussite de votre partenariat. Méfiez-vous des promesses de résultats sans même vous avoir relevé les lacunes de votre site et sans avoir défini clairement vos besoins. Un interlocuteur compétent pourra vous présenter des exemples d’optimisation concrets de votre site, suite à cette première analyse.

Étudiez la stratégie de la société référencement naturel

Pour ne pas avoir de surprises, vous devez vous renseigner sur la méthode de travail de la société référencement naturel. Il s’agit plus de poser les bonnes questions pour savoir comment elle gère ses comptes clients et comment elle conçoit son référencement SEO. Demandez-lui les facteurs de classement sur lesquels elle va travailler et si elle dispose de réalisations conçues par elle-même pour affiner sa stratégie.

Discutez également du choix des mots clés en fonction de la taille de votre structure. Par exemple, les mots clés génériques ne vous permettent pas d’affiner votre optimisation si votre entreprise est de taille modeste. Par contre, les mots clés de  niche seraient une alternative intéressante.

Exigez la transparence

La transparence voudrait que la nature des prestations vous soit expliquée jusqu’à ce que vous compreniez ce que vous devez attendre de la société référencement naturel. Cela vous permettra de détecter les manquements aux contrats, mais également d’éviter les malentendus ultérieurement. Elle doit mener un audit SEO approfondi qui révélera des points positifs et des points négatifs qu’elle pourra corriger ou améliorer. Une société de référencement compétente doit détecter les points qu’il est inutile de corriger, car constituant une perte de temps et d’argent.

La transparence exige également un reporting rigoureux périodique. D’habitude, cela se fait chaque fin de semaine avec un compte rendu de ce qui a été fait et des recommandations sur la suite.

Étudiez les prestations complémentaires au SEO

La société de référencement doit être en mesure d’aller plus loin que le SEO. Il s’agit des prestations complémentaires comme le référencement sponsorisé, le retargeting, etc. qui doivent venir en appui lorsque le SEO est faible ou a peu de potentiel. En effet, le SEO est une technique qui ne porte ses fruits que sur le long terme  ce qui n’est pas toujours efficace si vous avez un évènement ponctuel à préparer ou des besoins de résultats immédiats. Ainsi, les autres services ne sont pas des alternatives, mais des compléments qui viennent en appui au référencement naturel afin de le booster. Un nouveau devis peut être exigible en fonction des nouveaux leviers requis.

Évaluez les promesses de résultats

Une société référencement naturel sérieuse n’acceptera pas une obligation de résultat. En effet, les moyens utilisés pour le référencement SEO sont des règles préétablies qui mènent vers des résultats escomptés. Ce sont des méthodes qui ont fait leurs preuves et qui, si elles sont bien mises en œuvre, ont d’énormes chances de réussir. Toutefois, aucune agence ne peut vous garantir des résultats chiffrés, car elle ne peut pas quantifier en amont le trafic sur votre site.

Prenez en compte la dimension partenariale

Le référencement naturel exige une relation sur le long terme. De ce fait, vous devez miser sur une dimension partenariale qui convoque des qualités humaines comme la courtoisie et des qualités professionnelles comme la ponctualité. En effet, le respect des délais et la disponibilité de la société de référencement naturel sont des conditions de réussite de votre partenariat sur le long terme. Elle doit être en mesure de réagir sur une urgence et de livrer le travail demandé selon les délais fixés en commun accord.