Le SEO ou référencement naturel peut être considéré comme une compétition. Et qu’elle le veuille ou non, votre entreprise est concernée. En effet, si elle ne figure pas parmi les premières places de la SERP (la page des résultats des moteurs de recherche), vos concurrents vont probablement en profiter. Ils vont ainsi vous priver d’une activité que vous pourriez vous-même mettre en place. Le temps est donc venu de vous débarrasser de vos doutes, frustrations et incertitudes, avant de mettre en place une stratégie SEO répondant parfaitement aux attentes de votre PME. Nous vous livrons ainsi dans cet article les recommandations à suivre pour avoir une distance par rapport à vos principaux concurrents sur le marché, augmenter le nombre de visiteurs sur votre site internet, et devenir une référence sur le Web.

Votre stratégie SEO de PME doit avoir des objectifs cohérents

Vous devez avant tout réfléchir aux contours de votre stratégie SEO avant d’évoquer les leviers du référencement naturel. Quel est l’objectif que vous visez à atteindre ? Que voulez-vous accomplir ?

Il s’agit de questions à se poser au préalable, et qui sont d’une plus grande importance pour une PME que pour une grande entreprise. Vous vous demandez sans doute pourquoi ? Parce qu’avec les petites structures, on a une zone de chalandise limitée. En plus, elles sont en concurrence avec d’autres acteurs locaux, ou se positionnent sur un marché de niche. Donc, les objectifs d’une stratégie SEO de PME doivent être d’une plus grande précision, et doivent être plus ciblés que par rapport à une société qui cherche par exemple à promouvoir la vente de ses produits sur l’ensemble d’un territoire, ou qui veut toucher une plus large cible.

La démarche SEO d’une PME a ainsi pour objectif d’augmenter sa notoriété et sa visibilité auprès d’une cible restreinte et au niveau local. Il faut pour cela commencer par disposer d’un site internet qui répond aux réels besoins de l’entreprise, ce qui n’est pas aussi simple comme on pourrait le croire. En effet, d’après une étude réalisée en 2021, 34 % des TPE et PME utilisent les réseaux sociaux et n’ont pas de site vitrine. Et 20 % d’entre elles prennent contact avec un magasin en ligne pour la vente de leurs produits ou services.

Votre site Web doit être optimisé sur le plan technique

Le référencement naturel est d’une grande complexité et comporte plus de 200 leviers. Une grande partie de cette optimisation passe par l’amélioration des performances techniques du site, en plus des contenus et des mots-clés.

Vous devez donc vous assurer que l’affichage de vos pages se fasse dans de bonnes conditions de vitesse et de contenu. Le site doit disposer d’une ergonomie intuitive et d’une architecture bien structurée pour la meilleure des navigations. Enfin, les échanges de données entre votre serveur et les internautes doivent être sécurisés. Vous devez aussi veiller à une correction des différentes erreurs (liens rompus, URL cassées, existence de contenus dupliqués, sitemap à mettre à jour, etc.)

Nos recommandations concernent le SEO qui s’applique aux PME, nous nous devons donc de préciser une donnée technique importante : la compatibilité mobile. Votre stratégie de référencement peut grandement s’appuyer sur des requêtes localisées, et vu que ces requêtes sont le plus souvent effectuées sur des appareils mobiles, il est important de veiller à ce que vos pages internet soient optimisées pour les écrans des smartphones.

Pour votre SEO, vous devez faire un choix des mots clés pertinents

Les mots clés constituent, dans le domaine du SEO, un pilier d’une grande importance pour l’optimisation d’une page Web. Si vous voulez identifier les mots-clés pertinents que vous allez utiliser lors de votre stratégie SEO de PME, vous devez d’abord vous faire une idée des termes que les internautes tapent lors de la recherche d’entreprises comme le vôtre, ou qui sont intéressés par les produits ou services que vous proposez.

Vous devez, dans ce genre de situations, avoir recours à des requêtes localisées. Le but de ces efforts, c’est de positionner votre site internet sur des recherches qui ont un fort potentiel local. Ces recherches peuvent contenir des termes géographiques (ville, département, région, etc.), ou être faites par les internautes à partir d’un smartphone disposant d’une fonctionnalité de géolocalisation enclenchée. Vous devez, dans les deux cas, chercher à travailler des mots-clés localisés. En effet, un quart des requêtes qui sont chaque jour formulées sur Google contient au moins un élément de géolocalisation.