Mettre en place une stratégie de référencement naturel permet d’augmenter ses chances pour que votre site web obtienne un bon positionnement au niveau des résultats de recherche. Si vous évoluez dans un secteur qui est concurrentiel, il faudra s’investir pour construire une bonne stratégie de référencement SEO. Ce type de référencement est connu comme étant moins cher que le SEA. De plus, il assure des retombées à long terme. Découvrez comment construire une stratégie de référencement naturel efficace.
Pour stratégie de référencement naturel : Identifier ses cibles
C’est la première étape pour réussir votre stratégie de référencement naturel. Il faut en effet prendre le temps d’étudier le public cible pour concevoir une stratégie adaptée. La méthode des persona est une alternative qui vous permet de déterminer une ou plusieurs cibles. Toutefois, votre projet ainsi que vos produits et services doivent être bien définis pour réussir l’élaboration des persona. Etudier les comportements des visiteurs permettra de connaitre les tendances et d’avoir une plus grande connaissance du profil type de chaque visiteur. Il y a plusieurs types de questions qui vous permettront de définir votre cible :
- Ciblez-vous un public hétérogène ou homogène ?
- Quelle est la tranche d’âge du public ciblé ?
- Quel sera le sexe de la majorité de la cible ?
- A quel statut professionnel vous adressez-vous ?
- Quelles sont les attentes des utilisateurs ?
Définir ses objectifs
La définition des objectifs est également une étape importante. Il est important de savoir pourquoi vous produisez du contenu et quels objectifs souhaitez-vous atteindre en mettant en place cette stratégie. Retenez que chaque objectif s’accompagne d’un type de contenu adapté.
Voici quelques exemples d’objectifs :
- Acquérir de nouveaux prospects
- Fidéliser vos clients
- Informer les lecteurs
- Etablir votre expertise
- Vendre vos produits et services, etc.
Choisir ses mots-clés : stratégie de référencement naturel
Les mots clés jouent un rôle important dans le positionnement et le référencement de votre site web. Il y a plusieurs méthodes pour définir vos mots-clés.
L’approche intuitive consiste à se mettre dans la peau d’un internaute lambda pour taper des requêtes pouvant mener à votre site. Les générateurs de mots-clés sont aussi très utiles, certains sont gratuits et d’autres sont payants. Vous pouvez vous servir d’outils comme Yooda Insight, SEMrush, Google Keyword Planner, UberSuggest, etc.
La technique de la longue traine vous permet d’éviter de perdre du temps avec les mots clés génériques qui sont trop recherchés. Les mots-clés de longue traine ont l’avantage d’être plus précis et de vous permettre d’obtenir facilement un excellent taux de conversion.
La dernière méthode consiste à analyser les mots-clés utilisés par la concurrence. Vous pourrez obtenir des informations pertinentes et renforcer votre stratégie de mots-clés.
Produire du contenu optimisé
La principale mission des moteurs de recherche est de fournir un service irréprochable aux internautes. Ceci consiste à proposer aux visiteurs des résultats de recherche pertinents pour apporter des réponses précises à leurs requêtes.
Il est donc important de produire du contenu de qualité qui soit unique. Celui-ci peut être inspiré d’un contenu déjà existant sur internet. Le but est de faire mieux que les concurrents en produisant un contenu beaucoup plus attractif et pertinent avec une forte valeur ajoutée. Les contenus les plus travaillés ont généralement les meilleurs résultats SEO.
Il faut penser à baliser toutes les pages de votre site en effectuant les actions suivantes :
- Indication des balises Titles en fonction des mots-clés
- Remplissage des méta description
- Structure des balises H1, H2 et H3
- Aérer les paragraphes
- Ajout de balises Alt pour les images
Il est aussi essentiel de penser à élaborer un planning éditorial qui listera les différents contenus qui devront être produits. De plus, la diffusion des contenus doit être bien soignée. En effet, certains contenus ne génèrent pas beaucoup de trafic car ils ne sont pas très partagés. Vous devez penser à faire la promotion des contenus.
Elaborer une stratégie de blacklinks
Des backlinks pointant vers un site est un critère de qualité très pris en compte par le moteur de recherche Google. En effet, les liens entrants de qualité impactent de manière positive sur l’autorité de votre site web. Pour recevoir des backlinks, il faudra produire un contenu expert et solliciter des influenceurs et bloggeurs pour lier leurs contenus au vôtre. Il est conseillé d’étudier avant tout les backlinks de vos concurrents. Par la suite, vous pourrez faire appel aux responsables des sites en question afin de leur proposer d’intégrer des liens vers vos pages à leurs contenus. Le guest blogging est aussi une méthode intéressante.
Optimiser l’UX de son site web
L’expérience de recherche est un facteur qui est désormais intégré par le moteur de recherche Google dans ses critères de référencement. Il s’agit donc de prendre en compte l’expérience utilisateur. On note le taux de rebond et le temps passé sur le page parmi les indicateurs pris en compte par l’algorithme Google. Il est aussi important de noter que la version mobile d’un site web est maintenant utilisée comme l’index principal de Google (auparavant c’était la version Desktop qui était utilisé comme index principal). La vitesse de chargement du site web est aussi à prendre en considération.
Mesurer les résultats obtenus
La notion de retour sur investissement est un élément que vous devez garder en tête pour votre stratégie de référencement naturel. Le ROI renvoie à la différence entre le coût d’une action et ses retombées. Pour le SEO, le gain de position s’obtient dans un délai plus ou moins long et les résultats ne sont visibles qu’au bout de plusieurs mois.
Mettre en place des actions correctives
Pour pouvoir interpréter et mettre en place des actions correctives, il faut avoir à disposition un certain nombre d’outils statistiques comme Google Search Console et Google Analytics. Pour ce qui est de Google Analytics, il vous permet d’obtenir les informations suivantes :
- Le taux de rebond
- Le nombre de visites sur une période
- La provenance de votre trafic
- Le pourcentage de visite
- Les mots clés générant un trafic organique
Ces informations vous sont fournies sur une période donnée et vous pourrez faire la comparaison de deux périodes. Quant à Google Console, il permet de consulter les requêtes tapées par les internautes, de faire une visualisation des backlinks, de faire le contrôle de l’indexation de vos pages, etc.
